Severus Online Club descendió al número 2 en Google España  para la palabra de búsqueda: Severus. Superada por la Wikipedia.

Severus Online Club aparece en el Cuarto lugar en Google España para la palabra de búsqueda: Powerseller España

Como consecuencia de estas posiciones alcanzadas, eBay España ha dejado de ser el mayor emisor de tráfico de esta Web pues Google lo ha rebasado. Queda aún lograr que los visitantes se animen a dejar sus comentarios…

Hace un mes, enfrentarme a la construcción de un sitio como este suponía para mí numerosos escollos, pero sobre todo era la primera vez que aplicaba en la práctica y por mi cuenta todo lo aprendido en años de lecturas, SEO teórico y cafés con gurús del tema que se mueven dentro de las paredes de eBay. Cuando tecleé “Severus” en el campo de búsquedas de Google por primera vez, el mítico personaje de Harry Potter llenó la pantalla y páginas enteras con su nombre.

Pero hoy… hoy desperté con esta grata sorpresa:

¡Severus Online Club ocupa la posición 1 para sitios situados en España en google España para el término “severus”!

¡Severus Online Club ocupa la posición 4 para sitios búsquedas en la Web en google España para el término “severus”!

Además, Severus Online Club ocupa las posiciones 12 y 13 para búsquedas en España y en la Web respectivamente en Google España. Término de búsqueda: “eCommerce en España”

Otros progresos de Severus Online Club, este intento de Web aún no terminada son:

• Google PR1 para la página “Entrada”
• Google PR4 para la página “Blog” (esta que lees)
• Google PR3 para la página “Foros”
• Ranking en Alexa el 12 de Diciembre de 2009: 1.207.981
• Ranking en Alexa el 7 de enero de 2009: 570.690 fuente: Severus Online Club en Alexa

Un palo no hace monte, dicen los viejos de mi pueblo. Este resultado no me hace un especialista en SEO diplomado, sin embargo los resultados empiezan a notarse en un aumento drástico de las visitas a esta web que aún no ha sido anunciada a su público objetivo: eBay España. La filosofía de esta Web es ayudar a aquellos que empiezan en el mundo de Internet medioante ejemplos prácticos, estos resultados me animan a comenzar en breve una serie de entradas en este Blog a modo de guía SEO fácil para principiantes.

Este es un tema difícil de tratar en dependencia de la manera en que se asuma este asunto. Hay maneras éticas y otras que no lo son tanto en dependencia también del concepto que cada uno tenga acerca de lo ético.

Empecemos por el principio. La mejor manera de obtener enlaces a tu sitio Web es producir contenido único y de alta calidad, que invite a los webmasters a enlazar tu sitio

Envío de la URL a los motores de búsqueda.

Quizás ya te hayas tropezado con empresas que para elevar la popularidad de tu Web, te ofrecen enviar tu URL a 100, 500, quizás 5 mil motores de búsqueda. Y no dudo que quizás lo hagan, pero… ¿vale la pena? En el mundo de Internet hay sólo 3 motores de búsquedas imprescindibles: Google, Yahoo y MSN. Quizás un par más con alguna importancia: Ask y Altavista. Todas las demás carecen de importancia y brindarán muy poco o nulo tráfico a tu Web.

Aunque muchos textos recomiendan enviar la URL de nuestra Web a las tres grandes motores de búsqueda, mi opinión que ese tiempo debe ser usado en crear mejor contenido. Estos motores de búsqueda rastrean la Internet a diario, en búsqueda de nuevas
páginas Web con contenidos nuevos y únicos. Si agregas contenido con frecuencia no tardarán en “encontrar” tu sitio. Preocúpate por construir un sitio con una arquitectura amigable con los usuarios, incluir un mapa del sitio y crear enlaces internos que faciliten el trabajo de las arañas. Por otro lado, un sitio son contenido carece de interés para los usuarios.

Los mapas de sitio (sitemaps)

El mapa de sitio es una página dentro de tu sitio Web que funciona cómo el índice de un libro en donde el usuario en primer lugar y luego los buscadores, pueden encontrar en qué dirección se encuentra cada página Det. Sitio Web

Los Mapas de sitios están generalmente codificados en XML de manera que se actualizan dinámicamente con las nuevas páginas que vaya creando el sitio. No es imprescindible tener un mapa de sitio, sin embargo cuando el sitio sobrepasa las 15 a 20 páginas incluir un mapa de sitio es una manera amigable de facilitar el uso de tu Web.

Crear un mapa de sitio no es complicado y además existen servicios en la Web que confeccionan un mapa XML (gratuito hasta 500 páginas) como por ejemplo este: http://www.xml-sitemaps.com/. Una vez confeccionado el mapa (fichero xml) puede ser enviado a google mediante la función de herramientas de Webmaster que puedes encontrar en: http://www.google.com/webmasters/tools / . Una vez hecho esto, la indexación es cuestión de horas o como máximo 24 horas.

Envío de la URL del sitio a un directorio especializado

Existen directorios de sitios Web construidos para centrarse en un sector de mercado determinado. Existen centenares de directorios de abogados, de médicos, de universidades, etc que aunque no tienen la popularidad de los tres grandes motores de búsqueda son muy importantes en la optimización de la página y la obtención de tráfico relevante al tema que estamos tratando en la página Web. La mejor manera de encontrar estos directorios de nicho es precisamente buscar en los 3 principales motores de búsqueda.
Firmas en foros

La firma en los Foros online, es uno de los métodos de construcción de enlaces más usados. Algunos autores recomiendan comprobar antes de dejar enlaces en un foro, comprobar si los enlaces son do-follow o no. No perderé mi tiempo en explicar qué es un enlace do follow o follow (Para eso está la Wikipedia). Independientemente del tipo de enlace permitido por el foro escogido, los enlaces en la firma de foros tiene una segunda función mucho más importante que construir un enlace en si mismo y es la de reenviar tráfico hacia tu Web.

En este punto me gustaría dar un solo consejo: NO SPAM. Si no tienes nada que decir en un foro, no participes en él sólo por el enlace.

Comentarios en los Blogs

Muy parecido al anterior, en este caso mediante la participación en un Blog. Hay decenas de millones de Blogs en la Web, por lo que siempre encontraremos uno afín a los temas que nos interesan y que nos permita dejar comentarios inteligentes que aporten valor al Blog que acoge los comentarios

Enlaces internos

Un tema olvidado muchas veces es el de la construcción y obtención de enlaces dentro de nuestra propia página Web. La creación de vínculos internos, tiene más de una ventaja. Aparte de construir un sitio Web con una navegación interna sólida que enlace cada página, también es importante vincular dentro del texto de un artículo a otro que quizás complemente el tema tratado. Esto ayuda (y estimula) a los usuarios a navegar dentro de tu página y como no, le facilitas el trabajo a los motores de búsqueda.

Asegúrate de optimizar el texto de anclaje para maximizar los beneficios que puedes recibir de la adición de estos enlaces internos y a su vez para dejar claro al lector qué cosa va a encontrar del otro lado del enlace.

Existen otra serie de técnicas que trataré en la próxima entrada.

• Etiqueta de Título o Title Tag (de ellas hablé en el artículo anterior)
• Etiqueta de descripción (Meta Description Tag)
• Etiqueta de palabras claves (Keyword Meta Tag)

Las palabras claves además pueden y deben usarse en el Contenido de la página.

Etiqueta de Título (Title Tag)

La optimización de las etiquetas de título es uno de los más importantes en las estrategias de SEO. Su uso no sólo influye en el ranking en los buscadores, ayudando a aumentar su SERP Search engine results page sino que también tiene efecto sobre la cantidad de usuarios que hacen clic para leer visitar nuestro sitio. Mucha gente utiliza el nombre comercial o el nombre de la empresa en la etiqueta del título sin embargo si la empresa no es un símbolo como la Coca Cola, tupperware (Taper) o Scotch Tape en la mayoría de los casos es irrelevante para el contenido de los artículos y condena así la página.

Para garantizar que la etiqueta de título es apropiada, debemos tener claro el contenido de la página (artículos, fotos, secciones, etc) de manera que se garantice una correspondencia entre el título y la página en cuestión. Hemos de asegurarnos además de que cada página de nuestro sitio Web tiene etiquetas de título únicas y que esta no sea mayor de 80 caracteres, clara y fácil de entender para que los motores de búsqueda para determinar el tema de la página.

Una vez creada la página Web, la etiqueta del título aparecerá en la línea superior del navegador a la izquierda y en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Etiquetas Meta

A continuación de la etiqueta del título se incluyen las etiquetas META que son exactamente dos: la etiqueta de descripción (Meta Description Tag) y la etiqueta de palabras clave (Meta Keywords Tag), que al igual que la ya descrita deben incluir las palabras claves más relevantes para el contenido y ser a su vez únicas.

Etiqueta de Descripción (Meta Description Tag)

Esta etiqueta permite describir en 160 caracteres como máximo el contenido de la Web y es en muchas ocasiones el texto que acompaña al título en la página de resultados de la página. Ver la imagen del artículo Severus Online Club: No. 1 en Google.es.

Esto no siempre sucede así. A veces los motores de búsqueda analizan la página y colocan lo que a su entender les parece más relevante como ha ocurrido en esta imagen tomada hoy. Nótese que se ha cambiado la anterior descripción por textos tomados al azar:
6 Ene 2010 … ¡Bienvenidos al sitio Web de Severus! … Acerca de Severus. Esta es la página de Severus para hablar de cosas más allá de eBay.
Nótese además que la palabra clave principal para la que Google ha otorgado el número 1 a esta página aparece en negrillas.

Etiqueta de palabras claves (Keyword Meta Tag)

A día de hoy es generalmente ignorada por la mayoría de los motores de búsqueda. Sin embargo, para el tiempo que toma optimizarla correctamente creo que vale la pena hacerlo. Esta etiqueta debe incluir entre 5 y 10 palabras clave relevantes para el contenido de toda la página. ¡NO MÁS! Una mayor cantidad de palabras disminuirá el efecto que pueda otorgar cada una de ellas.

Palabras claves en el contenido

En la próxima entrada analizaré este tema.

Pensando nuevamente en los motores de búsqueda, hemos de utilizar aquí y allá de manera natural y sin exagerar las palabras claves para las que optimizamos el sitio. Algunos dicen que no debe sobrepasar el 10% otros que 5% del contenido de la página está bien. Nuevamente aquí debe primar el sentido común. Este artículo tiene 849 palabras, no veo yo de qué manera pueda colar 42 veces la palabra Severus en él, mucho menos 84.

Establecido entonces que el contenido es la pieza clave de un sitio, en la próxima ocasión hablaré de cómo el formato del contenido puede ayudar a hacerlos más legibles y a facilitar un buen posicionamiento en los buscadores.

Durante algún tiempo he hecho la prueba de ver las palabras claves para las que “están optimizadas” algunas páginas de ventas de usuarios de eBay España y siempre, sin excepción encuentro decenas de términos de búsqueda. Es imposible que una página dentro de un sitio Web (más si es la página de venta de un artículo) incluya todas y cada unas de esas palabras claves. Para que esa página sea encontrada por las palabras claves, debe tenerlas también en su contenido.

Después de haber creado el sitio Web y haber definido cuáles son las palabras más importantes en nuestro sector de mercado ha llegado el momento de incluir estas palabras claves en lugares estratégicos de nuestra página Web.

Palabras clave en la URL

Un error de principiantes es creer que el sitio Web se optimiza como un todo. En nuestro caso de estudio significaría optimizar: http:www.severus.es y hacia esa dirección enfocaríamos todos los esfuerzos. Esta idea es incorrecta, pues de ser así, las arañas de los motores de búsqueda “llegarían” a una sola página (la portada) e ignorarían las demás. Cada página de Severus aporta su propio contenido único y de esa manera “lucha” por sí sola por un lugar en los resultados de búsquedas.

Empecemos por la dirección URL

En simples palabras, la idea de fondo aquí es que las palabras claves más importantes estén incluidas en la URL de todas y cada una de las páginas que conforman el sitio. Por ejemplo veamos cuatro ejemplos de este mismo sitio:

• http://www.severus.es/category/twitter/
• http://www.severus.es/2009/12/personalizar-twitter/
• http://www.severus.es/twitter-fondos-personalizados/
• http://www.severus.es/foros/topic/temas-gratuitos-desarrollados-por-severus

Olvidemos por un momento los motores de búsqueda; a primera vista un humano al leer estas URL sabe que se trata de la categoría Twitter, o cómo personalizarlo, algo acerca de los fondos de Twitter o un tema de los foros de esta misma Web. Siendo así, hemos cumplido con la primera ley del SEO: (Optimizar pensando en los usuarios, no en los motores de búsqueda). Volviendo a la realidad, esta manera de diseñar URLs amigables, facilita el trabajo de las arañas que irán saltando de una a otra con facilidad. Algo más o menos como:

• http://www.severus.es
• http://www.severus.es/foros/
• http://www.severus.es/foros/topic/
• http://www.severus.es/foros/topic/temas-gratuitos-desarrollados-por-severus

En esto consiste la optimización de la URL de cada página que la hacen única y permiten informar a los motores de búsqueda que nuestro sitio tiene mucho y muy diferente contenido.

Aunque esto es un tema de programación para cualquier sitio Web, como clientes debemos estar alertas a la hora de recibir un producto. Sitios con direcciones tales como:

http://www.amazon.com/s/?ie=UTF8&node=370174011|114320011%2c16310301

en teoría no deben quedar muy mal en los resultados de búsqueda y nunca obtendrán por consiguiente el tráfico deseado (Toda regla tiene su excepción: si tu URL empieza con www.amazon.com…, probablemente puedas pasar por alto todo esto que he dicho acerca de las URLs. Pero, como no es el caso, hay que poner cuidado en el diseño de las URL).

Para aquellos que comienzan Blogs y desean posicionarlos en los buscadores lo más alto y rápido posible, este detalle es de vital importancia y no es difícil de lograr para aquellos que utilizan WordPress. Basta instalar el plugin All in One SEO para WordPress y obtendremos URLs como las descritas en este artículo.

Lo primero que se necesita para tener un sitio en Internet independientemente del tamaño que este alcance es un lugar donde alojarlo. Existen sitios que ofrecen la posibilidad de alojar nuestro propio Blog totalmente gratis (www.elpais.es por ejemplo). Sin embargo esta opción limita la posibilidad de instalar softwares o plugins que garanticen el crecimiento de las funciones de nuestra tienda. Funciones como la de cobros pueden estar en contradicción con la plataforma que ofrece el servicio de alojamiento.

A día de hoy, existen posibilidades bastante económicas de alojamiento Web por menos de 10 EUR al mes. Sin embargo, la economía no debe ser el aspecto más importante al escoger un sitio donde alojar nuestra tienda. El alojamiento es la base de todo negocio en Internet. Si el proveedor ofrece servidores lentos, o poco ancho de banda; si no soporta grandes volúmenes de tráfico o es inestable; nuestro negocio puede irse abajo. De todas las compañías que he probado para mis sitios Web Strato ha resultado ser la que mejor relación calidad precio ofrece. Además de ofrecer servicio de atención al cliente en español ofrecen constantemente rebajas para sus productos.

Podemos hablar de miles de compañías de alojamiento pero en esta caso, para el experimento que nos proponemos citaré sólo dos ejemplos entre los miles que se presentan en el mercado:

1. Oferta de 1&1 para un alojamiento con un 50% de descuento de 1&1. Una de las compañías de alojamiento Web más grandes del mundo.
2. Tan sencillo, tan EasyWeb. de Strato (Severus Online Club está alojada en Strato, puedo dar fe de la estabilidad de sus servidores y además tienen servicio de Atención al cliente en castellano)

Cualquiera de las dos garantiza capacidad más que de sobra para empezar por menos de 5 EUR al mes. Está claro que el límite máximo a invertir es infinito, sin embargo de lo que se trata aquí es de demostrar los requerimientos mínimos y que esta opción sirva tanto para una empresa establecida como para un estudiante en busca de ingresos extras con los que financiar sus estudios.

En cualquier caso además siempre podemos aumentar la capacidad de alojamiento en cuanto la tienda comience a crecer; pero para ese entonces ya habrá pagado con creces la inversión.

El primer paso y en la actualidad el más difícil para el éxito de la optimización de un sitio Web es encontrar un nombre de dominio altamente relevante al mercado al que se dirige y que no esté registrado. La saturación de la Web ha provocado la aparición de sitios Web 2.0 con nombres tales como Qype, Flickr, Squidoo, sin embargo no hay que perder de vista que tras estos nombres raros hay empresas establecidas que dedican millones al SEO y la publicidad. Teniendo en cuenta que ese no es nuestro caso, le haremos un gran favor a nuestro negocio escogiendo un nombre de sitio Web a la antigua usanza.

Por otro lado, nombres de dominio impronunciables, difíciles de recordar o escribir en la barra de direcciones probablemente influyan negativamente en la cantidad de tráfico que reciba el sitio. Volviendo a la idea de que el sitio se optimiza para el usuario y no para los motores de búsqueda, el nombre es el primer mensaje que obtiene el potencial acerca de nuestro sitio; el responsable de la primera impresión (aún sin haberlo visitado). Ejemplos españoles muy buenos pueden darte una idea completa de lo que hablo, tales como: marca.es, segundamano.es o casadellibro.com

Palabras claves en el dominio

Otro factor no menos importante es que el dominio incluya de ser posible las principales palabras claves para las que vamos a optimizar el sitio. Es obvio que siendo un nombre corto, debemos filtrar lo más posible hasta escoger cual de las palabras clave es no sólo la más relevante sino con la que tenemos más posibilidades de avanzar en las búsquedas. Un ejemplo es este sitio: optimizar para palabras tales como SEO o Twitter es una lucha contra molinos contra millones de sitios, sin embargo Severus pareció siempre desde el principio una meta más real.

Edad del dominio

La edad del dominio, también juega un papel en SEO. Existe la creencia de que los motores de búsqueda toman en la cuenta la edad del nombre de dominio, para diferenciarlo de sitios de Spam sitios y granjas de enlaces que aparecen y desaparecen de la Web. Además, es importante también el tiempo que el nombre de dominio ha estado registrado y la edad de los contenidos.

Me gustaría para terminar, dar un par de sugerencias que no tienen por qué ser verdaderas ni válidas para todos o estar basadas en cálculos o teorías de Gurús. Están basadas en experiencias y observaciones personales:

• Una vez que has decidido crear un sitio Web y tenemos el nombre: ¡regístralo! No importa si el sitio ve la luz un año después. Simplemente asegura el sitio y déjalo “envejecer”
• Cuando decidas comprar un dominio, no compruebes si está ocupado en la herramienta de las empresas que venden alojamiento, sino teclea directamente en la barra de direcciones del navegado, si está comprado, verás el sitio Web. Me ha pasado varias veces que he comprobado la disponibilidad de nombres “castizos” en compañías de alojamiento estadounidenses, dos días más tarde el nombre ya está comprado “por alguien”.
• Cuando decidas comprar el dominio, trata de hacerte de las extensiones más populares. En España es imprescindible el .ES así como la extensión .COM. Si tu negocio está dirigido al extranjero, dependiendo del país quizás sea beneficioso explorar posibilidades como .ORG, o la extensión del país específico (por ejemplo si tu negocio está dirigido a UK o Alemania es casi obligatorio poseer una extensión .CO.UK o .DE respectivamente

eCommerce en España: Debido a mi origen cubano podría parecerme la frase ideal. No sólo cubre eBay sino posibles “expansiones” en el futuro a Amazon, segunda mano, etc. Sin embargo, el uso de Spanglish (español o castellano + inglés) tan común en Latinoamérica es desconocido en España. Optimizar este sitio para la frase eCommerce en España, redirige automáticamente el sitio hacia el usuario equivocado en una latitud sobre la que no tengo influencia alguna. Desechada

Severus Online Club: Aún cuando todos los esfuerzos estén encaminados a la creación de un Club, un sitio nuevo (menos de dos meses online), no puede hablar de un Club sin miembros. ¿Un club? ¿De qué se trata este Club? ¿A quienes acogerá? ¿Quién sabe que he fundado un Club para buscarlo? Desechada.

Tiendas eBay. Mis potenciales visitantes tienen por fuerza que usar esta frase. Las herramientas de búsqueda, muestran un millones de resultados. Desgraciadamente al menos las primeras 20 páginas están ocupadas precisamente por eBay. El sentido común dicta evitar luchar por una frase ocupada por este gigante. Desechada.

eBay. Un error bastante común de los propietarios de tiendas online de España es usar en las palabras claves (TAGS) el nombre de las marcas que venden en el sitio. La competencia para términos como Sony, Abercrombie, TOUS, etc. es leonina. Sumemos que las propias marcas destinan fortunas a promocionarse bajo su propio nombre. Por último, Internet no tiene fronteras, etamos compitiendo con Sony Japón, Abercrombie UK, TOUS australia… En esta caso, términos “más locales” como: “Sony Barcelona”, “Bolsos TOUS en Madrid” tienen más posibilidades de abrirse paso, además de apuntar al cliente más probable. El uso de la ciudad, adosada a la marca promovida, es un truco usado en SEO para reducir en millones el número de competidores. El uso de palabras locales (bolso se usa poco en latinoamérica), evita la competencia de sitios de habla hispana.
Toda regla tiene su excepción: eBay España no es un término viable para nuestro propósito, pues aún siendo el “sitio pequeño” de la empresa, sigue siendo un gigante en términos de búsquedas y recursos para promoverse. Desechada.

Severus: Google devuelve más de 3 millones de resultados divididos entre Severus Snape (el personaje de Harry Potter) y Septimius Severus el emperador Romano —en cuyo nombre se inspiró el seudónimo usado en los foros de eBay España—. Adicionalmente los primeros puestos se los llevan los imbatibles Wikipedia y Youtube. Wordtracker y Yahoo Sponsored Search indican evitar este término, sin embargo el sentido común va más allá y puede ver que:

• Wikipedia y Youtube alcanzan esas posiciones no porque estén optimizados para el término Severus, sino por la gran cantidad de entradas o videos con ese nombre que tienen y por la cantidad de enlaces que han recibido de miles o decenas de miles de sitios.
• Durante mi labor en los foros de eBay España, el nombre Severus, ha empezado a ser asociado a eBay en España y me consta que ha sido citado en decenas de sitios y foros en España el lugar para el que se promueve el sitio.
• En el momento que un posible cliente de eBay España decidiese buscar información sobre mi persona ¿Cuál sería la primera palabra más probable que usaría para encontrarme? Bingo: Severus

Competir por esta palabra contra el personaje de Harry Potter y el viejo Septimio representa un reto bastante grande, sin embargo concentré todos mis esfuerzos a promocionar este sitio para el término de búsqueda: Severus.

En las siguientes entradas diré cómo

El proceso de optimización de un sitio Web, empieza por entender las necesidades de los usuarios potenciales. Esto es, ponernos en el lugar de ellos y concentrar nuestros esfuerzos a hacer nuestro sitio lo más relevante posible a los términos de búsquedas usados por ellos.

Existen programas y sitios Web como Wordtracker y Yahoo Sponsored Search que pueden ayudarnos en esta búsqueda; sin embargo, la técnica tiene limitaciones. En última instancia, ante una lista de cientos de palabras, sólo el sentido común nos ayudará a tomar el camino correcto. Pongamos un ejemplo práctico para demostrar cuan importante es el sentido común en el SEO.

Escoge mal las palabras y probablemente ni Dios encuentre tu sitio.

Los primeros intentos de promoción de este sitio, Severus Online Club, me llevaron a cientos de palabras o frases utilizadas por los potenciales visitantes para encontrar este sitio. Sin embargo, voy a mencionar sólo unas cuantas:

• eCommerce en España
• Severus Online Club
• Tiendas eBay
• eBay
• Severus

Podría parecer que estos términos de búsquedas cubren las expectativas, pues de eso se trata este lugar. Analicemos una por una, teniendo en cuenta dos cosas:

1. Este sitio está destinado a usuarios de eBay España
2. El autor de este sitio es moderador de los foros de eBay España.

(continúa)